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如何才能选对KOL带货?

   日期:2020-03-19     浏览:3    
   如何才能选对KOL带货?

  如何才能选对KOL?

  KOL的市场变动非常迅速,特别是在新平台不断崛起的情况下,品牌方选择和管理KOL的难度相当之大,需要借助技术性工具才能大幅降低选择成本。

  但在当前环境下,不少品牌方依旧采用经验主义的方式进行KOL选择,主要方式有三种:

  1、沿用以往合作过的KOL;

  2、靠MCN等媒介方推荐;

  3、靠品牌方自己发现或朋友推荐。

  但显然这三种KOL选择方式都风险过大、偶然性过高,再加上如今KOL整体上数据注水严重,品牌方很难通过经验主义的方法发现优质KOL。

  在时趣助力某美妆品牌的营销计划中,该品牌期望开展年度KOL合作计划,利用KOL进行品牌营销及转化。但现实情况是美妆行业可供选择的KOL总数超过12万,业务人员在真正执行过程中,极难直接找到匹配的KOL对象。

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